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這兩天,整個網絡都被周杰倫新歌的消息刷屏,事情是這樣的:9月16日晚上11點,周杰倫新歌《說好不哭》上線銷售了,3塊錢的單價,7分鐘,銷售額破500萬。受此利好影響,騰訊音樂的股價止跌回升,美東時間17日報收14.09美元,連續兩日上漲。
QQ音樂、知乎熱榜、微博熱搜一時間全部都被周董刷屏。不得不承認的是,當很多小鮮肉還停留在流量小生的階段時,周董已經開始做自己的品牌價值輸出了。
除了3元的歌,這次周董還帶火了奶茶,歌曲MV中出現的麥吉奶茶也在杭州銷售緊俏。歌曲發布后,線下店迎來了粉絲的蜂擁而上。每人限購5杯,排隊長達幾小時,依然難當粉絲熱情……






縱觀這幾年被周杰倫“帶火”的美食,
除了奶茶,還有很多,比如某手抓餅品牌。

△必須吐槽一下,當年周董是怎么沒想通簽約的?
再比如,2006年,自導自演的電影《不能說的秘密》直接被打造成意大利餐廳,名叫“MR.J義法廚房”。

2012年,電影《頭文字D》里,周杰倫開過一輛AE86,車上印著一串字“藤原豆腐店”,后來,他不但花51萬買下那輛車,還親自開了家藤原豆腐店。
不得不佩服,周董不僅歌好,帶貨能力也很強,副業搞得風生水起!那么這次事件,對創業者有怎樣的啟發呢?

想當初,周董“含糊”的吐字發音,曾經遭到了很多人的吐槽,這也是他明星光環下飽受爭議的一個話題,在很多綜藝節目里,這一特色甚至被公開調侃,而周董本人也并不介意,往往一笑而過,甚至參與探討,敢于“自黑”。
這樣的唱歌特色,也讓周杰倫走出一條差異化路線,有人戲稱“周杰倫唱歌吐字不清,整個娛樂圈都在為他開脫”。
愛的人特別愛,吐槽的人也在慢慢接受……不管怎樣,周董走出一條差異化的明星路線,這也是他立足娛樂圈強烈的個人印記。
先做產品,再做價值
有了流量才有了IP
周董雖然不屬于多產歌手,但每次推出的專輯、單曲,幾乎都能掀起一陣流行風,成為當時的話題。當年,周杰倫創造了一種新的歌曲風格,把R&B、RAP這些唱法帶入主流。14張專輯,400多首原創歌曲,引爆了整個亞洲歌壇。即使已經將近20年之久,周杰倫的歌曲依然傳唱度很高,因為它代表的是一種情懷、一個時代。
就在今年7月,發生過一起“周杰倫蔡徐坤粉絲大戰”,最終,周杰倫以“1.1億”創紀錄的影響力成功登頂超話排行榜,并且成功打破了蔡徐坤“統治”長達一年多的局面。

假如沒有真正打動粉絲的實力,這樣的影響力是很難持續的。周董教會我們一件事:先做產品,你的價值和流量自然會變現。粉絲爭斗的最大受益者是微博,而本次新歌的最大受益者是騰訊。難道周董不是名副其實的“帶貨王”嗎?
營銷不是廣告
而是軟滲透
周董打起廣告來,一直都是穩準狠的風格,從來不硬扛,而是選擇軟滲透的方式。比如這次的MV,這家奶茶店并沒有大張旗鼓地出現,而是女主的帽子上,有一個machi machi的標。
這個發現讓粉絲們大悅,很快就“搜羅”出這家實體店來。
周董這廣告打的,沒有明說,勝似明說,品牌效果一點沒折扣,一副“不費吹灰之力”的架勢。
有了扎實的唱功(產品),有了品牌效應(粉絲流量),最后,周董的追求者已經上升為一種精神寄托和情懷,這個時候,任何出現在他或他身邊的人事物,都將自帶光環。“帶貨王”并不一定非要貨好,前提是這個“王”值得期待。

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